新消费导读


早在2013年,越来越多的大牌明星Beyonce、Kanye West、Gwyneth Paltrow在街拍中或者大型红毯走秀中更先选择休闲运动着装气概,并获得主流媒体的关注,掀起了一波时尚潮水的转变,“休闲运动”否只是昙花一现呢?


谜底是否认的。


图片泉源:Allbirds官网


现在在办公室、社交场所、健身房都能看到无处不再的休闲运动着装,特别是鞋子。现代人们的生涯方式发生了伟大的转变,越来越注重康健生涯,对运动鞋的需求显著。然而,运动鞋市场的主导品牌如Nike, Adidas, Under Armour, Puma一边倒地注重鞋子的功能性,缺乏相符现代年轻人的时尚设计。


那么为什么是休闲运动鞋呢?


高质量的运动鞋自己的恬静性显著高于通俗鞋,现代人快节奏的生涯方式,事情着装也越来越休闲,于是需要能够融入差别一样平常生涯场景中的恬静、时尚的运动鞋。


从全球运动鞋市场增进势头来看,也能显著感受到这一转变,在2017年,欧睿调研数据显整个运动鞋销售额降低了10%,其中的休闲运动板块却破圈实现17%的增进。


那么Allbirds休闲运动鞋品牌,是若何捉住市场转型的时机,建立至今,五年实现市场估值到达14亿美元?


Allbirds成长史


图片泉源:Forbes采访


Allbirds创始人之一Tim Brown,作为前职业足球运动员,经常会收到着名运动品牌赠予的运动鞋,他以为颜色、设计、外观通常很花哨。在2012年,Brown竣事职业足球生涯后,一直想进入运动鞋行业,设计一款气概浅易、时尚、恬静的运动鞋。它频仍往返于田园新西兰和美国之间,在“骑在羊背上的国家”新西兰找到了灵感,为什么不用自然柔软的羊毛做鞋呢?2013年,Brown获得了新西兰羊毛行业研究机构的20万美元的生长基金,和一群国家农业科学家团队支持。


这一灵感在2014年变现为产物,在Kickstarter举行众筹,鞋子的新材料和恬静度,引来了大范围围观,五天筹集了近12万美元。


看到市场潜力后,Brown更先与生物科技工程师Joey Zwillinger互助,专门深入研发新型材料。在2015年,在旧金山硅谷团结建立Allbirds,主打羊毛鞋产物的直销在线零售商。


在2016年,仅推出两款运动鞋,使用新西兰美利奴羊毛做鞋面和桉树纤维做鞋底,仅在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰出售,两年销量到达100万双,获得270万美元之一轮融资。

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